София /КРОСС/  Дискусия на тема „Рекламата като изкуство”, която ще се проведе в Институт Сервантес-София в сряда, 16 февруари, в 13.30 ч. Това съобщиха от института.

Рекламата изпитва настойчива нужда хората да я слушат и да й обръщат внимание и затова част от усилията й са насочени към това да предизвиква интерес. Обикновено спечелва вниманието, когато е добра, въпреки че понякога го завоюва и когато не е и то именно защото не е.

Испания, за щастие, разполага с повече примери от първия вид, тъй като испанският творчески дух се отличава със страстния си стремеж към нововъведения. Съзнавайки, че вниманието по природа се изплъзва и обръща глава само когато попадне на нещо особено красиво, изненадващо или невиждано дотогава, испанската реклама се старае да удовлетворява именно тези изисквания.

На дискусията ще бъдат разгледани някои от испанските реклами, които могат да бъдат определени като произведения на изкуството, реклами, които същевременно представляват и пример за много различни изкуства, съчетани помежду си. Рекламата е литература, живопис, фотография, кино, изображение, реторика, тя е, с една дума, компендиум от всички изкуства, чрез които човек се изразява и общува. Сама по себе си тя не е изкуство, но поема в себе си всички изкуства и в стремежа си да се храни с изкуства накрая “пресътворява” и вдъхва свеж въздух на същите извори, от които черпи, защото рекламата често е авангардът, благодарение на който се откриват нови изразни форми. Но освен това, ден след ден, рекламата обзема в себе си идентичността и културното своеобразие на една страна. Тя е най-правдоподобната, многолика и цялостна “снимка” на светогледа на испанците и на начина, по който той се развива.

Тази проява би могла да привлече както хора на културата, интересуващи се професионално от авангардното изкуство, така и предприемачи и икономисти.

/ВС/