Информационна агенция КРОСС

Проф. Кафтанджиев: Трябва стратегия за рекламите на България в чужбина

Секция: Интервюта

09 Март 2011 10:05

Моля, помислете за околната среда, преди да вземете решение за печат на този материал.
Вашата Информационна агенция "КРОСС".

Please consider the environment before deciding to print this article.
Information agency CROSS

Рекламните клипове на България не са отлични, но не са и слаби, казва проф. Христо Кафтанджиев, преподавател в Софийския университет „Св. Климент Охридски". Специалистът постави оценка между 4,50 и 5,00 на рекламите, представящи страна ни в чужбина.

Интервю на Деница Георгиева

Информационна агенция КРОСС

Добре ли се рекламира България? Може ли тази реклама да зачеркне дебело това, което говорят чужденците за нас?

Институциите правят каквото могат. Разбира се нещата могат да станат по-добре. Филми като този на Майкъл Пейлин обаче усложняват ситуацията. Разбира се, има и значително по-лоши случаи. Пример е филмът "Борат", който представя една типично западна гледна точка за бившата съветска република Казахстан. Представата, която изгражда е абсолютно негативна за казахстанците. Този филм е изключително несправедлив.

Същото за нас би било, ако западняците направят филм за Бай Ганьо. В същото време дори и ние забравяме, че Алеко Константинов е също типичен българин и се обиждаме един друг с неговия „герой".

Конкретно за България, случаите с негативни оценки на нашата действителност и игнорирането на родните достойнства, не е за първи път. На какво се дължи това лошо позициониране не бранда "България"?

Някои неща не зависят от България. Например трябва да имаме предвид историческия контекст. Имиджът на България в Обединеното кралство е едва ли кой знае колко положителен. Две войни сме се били срещу тях и това естествено ражда съответните тенденции в английското обществено мнение. Подобен е и имиджът на България във Франция. Успешно бихме отговорили и опровергали тези представи с повече журналистически материали, които да се излъчват по телевизионни канали като „Discovery".

За съжаление и самите ние си забиваме автоголове. Скоро преподавах в Холандия на бренд мениджъри. Участничка в семинара - германка ми се оплака, че са предлагали на децата й алкохолен туризъм в един от известните ни черноморски курорти.

Кой трябва да вземе решение и даде старт на подобна кампания?

Министерството на икономиката и агенцията по туризъм. Има и туристически асоциации и някои от основните им приоритети са свързани именно с маркетинговите комуникации на родината ни. Според мен се като цяло се прави немалко в това отношение. Но най-важното е да има ясна и организирана държавна политика и стратегия при рекламирането на България. Тя трябва да е устойчива и да не се променя, когато се сменят правителствата.

Кои трябва да са акцентите в рекламата, представяща България?

При всички случаи трябва да се показа истината - красивата и разнообразна природа, гостоприемните българи, историческото наследство. В България определено има условия за различни видове туризъм. Конкретният пример - само преди няколко дни се проведе Световната купа по ски алпийски дисциплини в Банско и тя беше отразена положително в световните спортни медии. Важно е обаче случващото да не се преекспонира. За същото Банско еколозите твърдят, че там горите се изсичат прекалено. Затова и маркетинговите комуникации трябва да са с мярка.

Каква е вашата оценка за настоящите рекламни клипове, представящи и изграждащи образа на България?

Между 4,50 и 5 е. Рекламите не са отлични, но не са и слаби. Те са добра основа, на която могат да се изградят следващите реклами и други маркетингови комуникации. Трябва да помислим и как да редактираме символите на България - като розата например. Така ще ги направим по-разбираеми и по-привлекателни за потенциалните туристи.

В днешно време кой е най-подходящият комуникационен канал?

Всеки комуникационен канал има немалък потенциал. Но определено най-големи възможности предлага интернет, а и бюджетите за реклама там са значително по-ниски в сравнение с традиционните медии.