/КРОСС/ Иновациите и новите технологии навлизат с пълна сила във всички сфери на икономиката и във всички индустрии. Потребителите и техните очаквания се променят, а с тях и продуктите и услугите, които се предлагат. Компаниите в множество индустрии се трансформират и най-успешни са тези, които създават нови технологии и които ги прилагат в разработката на иновативни продукти, променящи бъдещето на цели икономически отрасли. Дигитализация, Големи данни (big data), смяна на бизнес модела, електронни услуги роботизация навлизат скоростно в много индустрии и променят начина на живот на хората, крайните потребители, на продуктите и услугите на тези индустрии. Автомобилните компании преминават към хибриди и електромобили, фармацевтичните въвеждат персонализирана медицина, а телекомуникационните се надпреварват да предлагат все по-усъвършенствани технологични устройства. През революционна трансформация преминава и една от най-старите и сложни индустрии - тютюневата. За да отговорят на очакванията на потребителите си и на обществото, големите тютюневи концерни работят активно, за да отговорят на нуждата от намаляване на вредата от пушенето. Една от водещите тютюневи компании в света - Филип Морис Интернешънъл, обяви намерението си да постигне бъдеще без дим, като през последните 10 г. тя инвестира огромен финансов и човешки ресурс в научни изследвания и разработване на нови никотинови продукти, които имат потенциала да намалят вредата в сравнение с традиционните цигари.

Мащабна трансформация в тютюневата индустрия

„Когато очакванията на пълнолетните потребители и на цялото общество се променят, ние можем да отговорим на техните изисквания като им предложим по-добра алтернатива чрез нашите нови бездимни продукти", споделя Джордж Маргонис, генерален мениджър на Филип Морис България, и продължава: „През последното десетилетие Филип Морис Интернешънъл инвестира над 3 млрд. долара в научни изследвания и разработка на иновативни продукти с нагряване, без горене. Резултатите от нашите научни изследвания ни дават солидни основания да вярваме, че тези революционни тютюневи изделия имат потенциала да намалят вредата за над 1 милиард пушачи по света."

„Най-доброто, което всеки може да направи, за да избегне вредата, е изобщо да не започва или да спре да пуши. В същото време за онези милиони мъже и жени по света, които продължават да пушат, вече съществува по-добра алтернатива. Още повече, че редица здравни експерти и институции за обществено здраве възприемат идеята, че редом с мерките за ограничаване и контрол на тютюнопушенето на съществуващите пълнолетни пушачи трябва да се осигурят алтернативи с намалена вреда. Ние вярваме, че това е правилната посока за развитие и затова насочихме усилията си изцяло към изграждането на бъдеще без дим", допълва Маргонис.

Време за промяна чрез по-добри алтернативи

В основата на новите технологични продукти е премахването на процеса на горене. Именно при горенето се образува тютюнев дим с над 6000 вредни и потенциално вредни вещества, които са основен причинител на заболяванията, свързани с пушенето. Затова компанията е разработила гама от бездимни продукти, в т.ч. електронни цигари и нагреваеми тютюневи изделия като IQOS, при който прецизна електроника нагрява тютюна до температура до 350 градуса - близо три пъти под тази, при която гори тютюна при цигарите - което води до образуване на пара, съдържаща необходимите на пушача никотин и тютюнев аромат. „Важно е да се отбележи, че продуктите с нагряване, но без горене, не са безрискови. Технологията за нагряване на тютюна значително намалява концентрациите на вредни вещества и токсичността, а тютюневият вкус и никотинът се запазват. Вече сме свидетели на растяща подкрепа от страна на здравните експерти и правителствата по света за такъв тип бездимни алтернативи за пълнолетните пушачи, които в противен случай биха продължили да пушат", споделят още от Филип Морис България. По своя характер новата система за нагряване на тютюн изисква и промяна на досегашния бизнес модел, който трябва да съответства на предлагането и обслужването на електронните устройства. Това означава нов подход към потребителите, бързо дигитално обслужване на клиенти, специализирани магазини и постоянно подобряване на продуктите на база на получената обратна връзка - все услуги, типични за технологичните компании. Затова и трансформацията в компанията е наистина революционна и нейното осъществяване налага мащабни усилия на всички активни страни. Науката е необходима и задължителна за доказване на намалена вреда от новите бездимни продукти. Зад създаването на иновативните тютюневи изделия без дим от Филип Морис стоят над 430 учени, изследователи, инженери и други експерти от различни научни сфери, работещи в двата научноизследователски центъра в Швейцария и Сингапур. При разработката им се прилага революционен за индустрията научен подход - многостъпкова научна програма с обстойна научноизследователска работа, предклинични и клинични изпитвания и следпазарни оценки - подход, заимстван от фармацевтичната индустрия. Филип Морис отива още по-напред, като не само споделя открито своите научни резултати и данни от изследванията, но дори подава досие към Агенцията по храните и лекарствата в САЩ за оценка на най-напредналата в развитието си система за нагряване на тютюн. Така тютюневата компания прави революционна стъпка в своята 170-го-дишна история, следвайки своята цел за бъдеще без дим. Според компанията научните резултати от лабораторните тестове, клиничните изпитвания и постмаркетинговите анализи до момента са много обещаващи. Изследванията са в напреднал стадий на изпълнение и резултатите ясно показват намален риск. От 2014 г. насам, след като компанията пуска новия си продукт в Япония, вече 3,7 милиона пушачи са избрали да преминат към бездимното изделие. Данните показват, че до 70% от пълнолетните пушачи, опитали го, преминават изцяло или предимно към него и се отказват от пушенето, като този процент достига до 80% в някои страни. От компанията споделят, че до края на годината се очаква новите продукти да се предлагат на над 30 пазара. Те са налични в Гърция, Румъния и Сърбия, а от месец ноември вече и в България.

Материалът е изготвен с подкрепата на „Филип Морис България"