AVON се нареди сред най-стабилните търговски брандове в света

/КРОСС/ За четвърта поредна година Interbrand обяви класацията си за най-добри търговски брандoве в света - Interbrand's Best Retail Brands за 2014г. В нея AVON демонстрира стабилна позиция на 22-ро място сред общо 150 претендента като единствената козметична компания в списъка. В категория за специализирана търговска марка - Best Specialist Brands за 2014г., AVON заема престижното 2-ро място. Класацията е подготвена, като са взети предвид 50-те най-добри бранда в Северна Америка, 50-те най-добри в Европа, 30-те най-добри в Азия и 20-те топ банда в Латинска Америка, подредени по стойност на търговската марка. Въпреки че AVON не попада директно в търговската категория, компанията е оценена заради нейния модел за директни продажби и възможност за онлайн поръчки.

AVON намери място и в класацията за козметични брандове на британската компания Brand Finance - The Most Valuable Cosmetics Brands, която от години измерва влиянието на световни търговски марки. В нея американският козметичен гигант е на почетното 2-ро място за 2014г. Brand Finance изчислява стойността на бранда чрез методологията Royalty Relief, която определя каква стойност компанията би платила, за да лицензира бранда си, ако вече не го притежава. Този подход позволява да се изчисли процента на авторски и лицензионни възнаграждения, които ще бъдат вземани за използването на бранда. През 2013г. AVON бе на 6-та позиция сред козметичните търговски марки и на 194-то място при глобалните брандове, подредени по стойност в категорията Global 500 Report.