Коледната картичка става на 170 години

/КРОСС/ Изложбата „Прабабата на MMS... или очарованието на коледната картичка" ще бъде открита открита идния понеделник в галерия „София" на Столична библиотека.

В навечерието на Рождество Христово и по повод на 170-годишнината от създаването на коледната картичка ще бъдат изложени уникални коледни картички от началото на ХХ век, притежание на частни колекции, и такива от архивите на Националния литературен музей. Текстовете в експозицията ще разкрят вълнуващи моменти, свързани с появата на първите пощенски картички, тяхното предназначение и магията на отправените в тях послания.

Автор на първата коледна честитка, изпратена през 1843 г., бил художникът Джон Хорксли. Идеята принадлежала на британския бизнесмен сър Хенри Кол, основател на известния музей „Виктория енд Албърт" в Лондон. В САЩ традицията била пренесена от издателя Луис Пранг. Използваната от него техника на цветната литография му позволявала да издава картички с 20 различни цвята. За XIX век това било просто невероятно. Той привличал най-добрите за времето си художници, а поздравителните стихове към тях пишели видни американски поети. През 1873 г. в Щатите вече можели да изпратят на близки и приятели пощенска картичка с образа на Санта Клаус. А през 1885 г. добрият старец вече носи червено одеяние. Така към края на века образът му бил окончателно канонизиран и като че ли нямало какво повече да се добави към него. Но всяко нещо е предпоследно.

През 1930 г. американската компания „Coca-cola" взима решение да започне поредната рекламна кампания, за да повиши зимните продажби. Какво е общото между кока-колата и Рождество? Оказва се цветът: червено-белите етикети на напитката навели спомена за шубата на Санта Клаус. Така белобрадият старец пропива кока-кола. Художникът Хедън Сендблъм започва работа върху рекламната кампания и в продължение на 30 г. създава за всяко Рождество нов Дядо Коледа. Той именно добавил във впряга и деветия елен - той има голям червен нос и се казва Рудолф.

Поздравителните картички имат и българска „следа", която започва година след Освобождението - през 1879 г. Първата новогодишна картичка е изпратена през 1882 г., а първата коледна - три години по-късно. Повечето от честитките се отпечатват в Германия, с добавен текст на български. Оригинални наши честитки се рисуват през 20-те и 30-те години на ХХ век. През втората половина на миналия век у нас шества братския Дядо Мраз от Съветския съюз - на шейна, теглена от елени, заобиколен от джуджета и Снежанка. Той поздравява трудещите се за Нова година, а не за Коледа, защото това е буржоазна отживелица. В картичките присъстват и традиционни елементи, подсказващи старите коледни традиции - „бъклица и дрян", сурвакари, заснежени манастири и къщи или репродукции на православни икони - на Божията майка и младенеца.