Българският туризъм в онлайн пространството

/КРОСС/ Рилският манастир е най-популярната културна забележителност в България сред чуждестранните туристи, но събира близо 20% по-малко отзиви в TripАdvisor от Аквапарка в Слънчев бряг. Същевременно, в българските медии за черноморския курорт основно се говори негативно, като близо 70% от публикуваните статии през изминалата година обсъждат Слънчев бряг през призмата на престъпността. Пловдив пък има наполовина по-малко последователи в социалните мрежи и 30% по-малък обем споменавания в онлайн пространството като Европейска столица на културата от италианския си еквивалент през 2019 г. - Матера. Това показва ново проучване на агенцията за медийни анализи Perceptica, което ще бъде представено в рамките на дискусията Comms Talks: Tourism утре, 28 юни 2019 г., от 16:30 ч. в столичното коуъркинг пространство SOHO.
Основна тема на дискусията ще бъде ролята на комуникациите - медии, PR, маркетинг и реклама - в създаването на единен, положителен и устойчив „бранд" за България. Разговорът ще засегне комуникационната стратегия на България като туристическа дестинация, привидно насочена основно към масови туристи, поставяйки акцент върху протестите срещу застрояването на Черноморието и природните паркове и съревнованието между еко и културни дестинации с курорти, описвани от международните медии като „евтини и весели".
В тон с тези теми, докладът на Perceptica разглежда отразяването в онлайн пространството на различни туристически обекти в България, сред които 23-те най-популярни културни и природни забележителности, Пловдив и Слънчев бряг, с цел да представи различните страни на туризма у нас и предизвикателствата пред него.
Значението на туризма за българската икономика е неоспоримо. Според данни на Министерство на Туризма и World Travel and Tourism Council, България е привлякла 9,2 милиона посетители и 5,8 милиона летовници, донесли приходи в размер на 3,6 милиарда евро през 2018 г., с общ принос към БВП от 11,5% през 2017 г., като се очаква тези цифри да продължат да растат.
В каква посока трябва да поеме този прогнозиран растеж и как, ще обсъждат Весела Николаева, главен редактор на Severozapazenabg.com и съавтор на книгата „От Балкана до Дунав"; Иван Радев от Асоциация на европейските журналисти; Румен Драганов, директор на Института за анализи и прогнози на информационната среда в туризма и член на контролния съвет на Националния борд по туризъм; Десислава Олованова, изпълнителен директор на агенцията McCann Sofia; и Георги Ауад, директор на Perceptica. Модератор на дискусията ще бъде Мартин Димитров, изпълнителен директор на рекламната агенция Nitram.

Снимка: iStock