Бъдещето - без тютюнев дим!

/КРОСС/ ДЖОРДЖ МАРГОНИС е генерален мениджър на "филип Морис България" от 1 декември 2016 г. Започва кариерата си в гръцкия филиал на "Филип Морис Интернешънъл" - "Папастратос", през 2001 г., където заема позиции в областите на продажбите, бранд мениджмънта и ангажирането на потребителите. Надгражда търговските си познания и опит по време на назначение в Лозана, Швейцария, където е мениджър "Стратегии за продажбите" за региона на Европейския съюз. През 2010 г. се завръща в Атина, за да поеме ролята на групов бранд мениджър за марките на компанията, а през 2012 г. става национален мениджър продажби. През май 2014 г. е назначен на поста директор "Продажби и дистрибуция" за Гърция, Кипър и Малта.

- Господин Маргонис, светът от години води непрекъсната битка с тютюнопушенето. Как се отразяват на пазара на тютюневи изделия все по-строгите ограничения?

- Тютюневата индустрия в момента претърпява голяма промяна, която няма прецедент в миналото, и аз смятам, че бъдещето ще бъде бъдеще без дим. Очакванията на обществото и на пълнолетните потребители се променят и ние трябва да можем да отговорим на тях, като осигурим по-добри алтернативи за всички мъже и жени, които в противен случай биха продължили да пушат. Според данни на СЗО днес в света има над 1 милиард пушачи и този брой се очаква да остане непроменен през следващото десетилетие. За да предоставим на тези хора по-добри алтернативи в сравнение с традиционните цигари, преди 10 години ние във "Филип Морис Интернешънъл" стартирахме разработката на бездимни продукти с потенциал за намален риск. Ясно е, че най-добрият начин всеки от нас да избегне вредата е никога да не започва да пуши или да се откаже от пушенето. Същевременно обаче редица експерти по обществено здраве и регулаторни органи вече приемат, че намаляването на вредата от тютюнопушенето може да се постигне, като в допълнение към мерките за превенция и контрол на тютюнопушенето на пълнолетните пушачи бъдат предложени алтернативи с намален риск. Американската агенция по храни и лекарства и Агенцията по обществено здраве в Англия например посочват, че наред с мерките за превенция и контрол на тютюнопушенето на пълнолетните пушачи трябва да бъде предоставена възможността за избор на по-малко вредни алтернативи в сравнение с продължаване на пушенето. Ние от "Филип Морис" вярваме, че това е правилният път за развитие на компанията и на индустрията като цяло, и сме горди, че сме лидери в изграждането на бъдеще без дим.

- Бихте ли разказали повече за бездимните продукти и защо именно една от водещите тютюневи компании в света - "Филип Морис" - търси алтернативи на традиционните цигари?

- Нормално е да се зададе въпросът защо една от най-големите тютюневи компании в света би загърбила успешния си бизнес модел и би променила изцяло своята визия, като инвестира в нещо ново. Отговорът е прост - както казах, обществото и потребителите се променят и очакват същото и от нас. В глобален мащаб "Филип Морис Интернешънъл" е една от водещите тютюневи компании, а в България ние имаме успешен бизнес благодарение на международно признатите си марки. Но днес компанията ни осъществява най-голямата трансформация в своята 170-годишна история и нашата амбиция и основен приоритет са един ден новите бездимни продукти напълно да заменят цигарите. Ние вярваме, че по този начин можем да намалим вредите от тютюнопушенето, което ще е от полза както за пълнолетните пушачи, така и за цялото общество. Всички знаят, че пушенето е вредно и води до различни заболявания. Но малко хора знаят, че основният причинител на тези заболявания всъщност е процесът на горене. Никотинът води до пристрастяване, но именно горенето на тютюна формира основно вредните и потенциално вредни вещества, които причиняват заболяванията, а не само никотинът. Отчитайки това, през последните над 10 години ние направихме сериозни инвестиции в научноизследователска и развойна дейност за по-добри алтернативи за пушачите, при които няма горене. Затова и принципът в основата на нашите революционни продукти е премахване на процеса на горене и заменянето му с метод за стриктен контрол на нагряването на тютюна. Чрез нашата високотехнологична система с прецизен контрол на температурата се намаляват значително концентрациите на вредни вещества, като същевременно се запазват вкусът на тютюна и доставянето на никотин, които потребителите търсят. За да се постигне обаче намалената вреда за пушачите, е важно не просто да осигурим наличието на изделия с намален риск, а и тези изделия да бъдат приети от потребителите, които да изберат да преминат на тези продукти. Радваме се, че резултатите от нашите научни изследвания и приемането от страна на потребителите до момента са много обнадеждаващи. От първото представяне на нашите продукти в Япония през 2014 г. досега вече 3,7 милиона пушачи са спрели да пушат и са преминали на нашата нова бездимна платформа, наречена IQOS. До момента регистрираме високи нива на преминаване към новата алтернатива, което е позитивен сигнал, че сме на прав път в усилията си да изградим бъдеще без дим.

- От колко време компанията работи над този иновативен подход и каква научна експертиза и инвестиции са включени в процеса?

- Нашите първи научни опити да произведем продукти с потенщдал за намален риск започват още преди 10 години в Швейцария. Оттогава сме инвестирали над 3 млрд. долара в научноизследователска и развойна дейност за тези бездимни продукти и 1,5 млрд. долара в нови производствени мощности. В нашите два научноизследователски центъра в Швейцария и Сингапур по разработката на тези алтернативи работят повече от 430 научни експерти, които прилагат мно-гостепенна научна програма по модела на програмите, прилагани във фармацевтичната индустрия. Провеждането на толкова комплексна научна работа за разработването на нови продукти и представянето й на многобройни научни конференции по света е истинска революция за тютюнева компания. А и резултатите до момента са наистина обещаващи. Но ние си даваме сметка, че научните изследвания изискват време. Наясно сме и че прозрачността и независимата външна проверка са много важни както за нас, така и за институциите и потребителите. Затова всички наши научни данни и резултати са публикувани на нашия уебсайт и са предмет на над 200 научни публикации с експертен преглед. Ние насърчаваме независимата проверка на нашите данни, включително и от българските учени. Прилагаме иновативни технологии и методологии за оценка и имаме хиляди регистрирани патенти, което нарежда "Филип Морис" като единствена тютюнева компания сред 100-те компании с най-много регистрирани патенти.

- Кога да очакваме новата алтернатива на пушенето в България?

- Днес България е една от 32-те държави, където вече се предлага първият бездимен продукт IQOS. Силно вярвам, че визията за бъдеще без дим може да стане реалност в България, тъй като хората тук ми изглеждат много любознателни по отношение на науката, иновациите и новите технологии и българите трябва да се гордеят с това.

Интервюто се публикува със съдействието на "Филип Морис България".